从百安居家居智慧门店看2018年陶瓷行业终端剧变

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此前,本平台在《2018年,谁是建陶行业的“搅局者”?》一文中提到,2018年对陶瓷行业来说,也许是个分水岭,洗牌的进程已经明显加快。

在生产端,大企业在扩线增产,国内国外产能布局。东鹏控股董事长何新明在公开场合提到:“行业品牌集中度正在日益提高,大规模制造时代正在到来。”而在环保和成本的压力下,还将淘汰一批企业。

在终端,消费形态已经开始呈现场景式、体验式、个性化的特点,家居行业的新零售布局加速。近日,百安居连续开了多家新零售家居智慧门店。那么,2018年陶瓷行业的终端可能呈现怎样的变化呢?


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家居智慧门店

3月3日,百安居旗下5家B&T home新零售家居智慧门店于京沪两地同时开业,一改原有仓储式购物模式,力推体验式购物,欲打造家居行业首批全端同步覆盖的新零售家居智慧门店。

B&T home新零售家居智慧门店有些什么特点?

6大风格迥异的整体样板间。从华丽优雅的简欧风到简约清新的现代风,再到糅合中国传统元素和现代元素的新中式风……实景家居家电&软装一应俱全。

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全店70+个商品体验点,商品实现“通水通电”:淋浴间的花洒和水龙头会真的出水;厨房橱柜区真的有料理台和烹饪设备;门窗噪音隔离效果真的能现场感受;电热水器的出水速度——快……

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据说,233个家装品牌、18大家居品类、8000种商品……从硬装、软装、家具、家电都齐备,还有云购物屏,20000种商品随心选。

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店内配置多样屋,提供中高档家居生活用品。

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值得一提的是,家居智慧门店有四大黑科技:

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刷脸购物

首次购物的消费者在店内任一终端云屏上输入手机号,通过验证码验证注册后,将脸部置于云屏的摄像头前绑定手机号和脸部特征,就可以创建自己的专属购物账号,自此在店里走到哪买到哪全靠刷脸。

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360°全景复刻

身处门店内的某一区域,不想来回逛,又想清楚知道本区域内有哪些商品?在云屏上轻轻一点,周边的商品的详细信息在云屏上“原形毕现”。

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想看产品的价格,只要在虚拟的场景中点看,价格、型号、产品说明之类的资料自动弹出。如果感觉不错,消费者就可以把产品加入到系统购物车。

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VR结合户型

消费者只需要输入小区信息,生成结合户型的装修风格的VR,然后选择心仪的装修风格,带上VR眼镜就可以观看房间效果图,实现“所见即所得”。

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AR技术

忘量房间的尺寸,不知道产品与风格是否相配?AR技术将家居品以近1:1的效果投射于家中,直接“预览”家居品的整体家装效果。据说还可以一键分享给家人,远程查看整体家居效果。

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此外,店内还配有儿童乐园、咖啡吧...总体来看,融合刷脸技术、AR、VR的消费购物模式已经算得上初具智慧门店的雏形了。

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▲咖啡吧

有专家表示,“现在的体验式购物要求有爆款产品,可以让消费者看到、摸到、用到,是一种小而精的模式,不一定要覆盖所有商品。”


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“新零售”驱动“新制造”

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